AKTUELLE PROJEKTE.
STUDIE #STIFTUNGDIGITAL.
WO STEHEN STIFTUNGEN KOMMUNIKATIV IM DIGITALEN ZEITALTER?
STUDIE #STIFTUNGDIGITAL
Wo stehen Stiftungen im Digitalen Zeitalter? Welche Strategien sind zu erkennen? Wie verhalten sich Stiftungen speziell im Social Web? Welche Kanäle besetzen sie wie professionell? Diese Fragen standen im Zentrum einer qualitativ-quantitativen Studie, die ich zwischen Sommer 2017 und Frühjahr 2018 durchgeführt habe.
In der Studie habe ich die Online-Präsenzen von 238 Stiftungen – Website, Suchmaschinen-Sichtbarkeit bis hin zu Social Media Aktivitäten – analysiert. Zudem habe ich Interviews mit Stiftungsverantwortlichen geführt.
Die Resultate liefern gute Anregungen, damit Stiftungen den kommunikativen Herausforderungen im digitalen Zeitalter besser begegnen können.
Daten & Fakten.
- Analyse-Zeitraum: 07/2017–03/2018
- Erstpublikation: 16. Mai 2018
- Auswahl: 238 Stiftungen
- Kriterien: 160 Analysefaktoren
- Hashtag: #stiftungdigital
Studien-Bestellung.
- Lieferformat: PDF-Dokument
- Umfang: 199 Seiten inkl. 78 Grafiken
- Dateigröße: 2,1 MB
- Kosten: 25 Euro (zzgl. MwSt.)
- Bestellung: E-Mail mit Rechnungsadresse an druisinger@gmail.com
Mehr Studien-Stoff.
10 Gründe, warum die Studie Stiftungen helfen kann, liest sich hier.
Einen ausführlichen Blog-Beitrag zur Studie ist hier nachzulesen.
Einen Überblick über Stiftungen, die gut abgeschnitten haben, gibt es hier.
Eine Übersicht über alle analysierten Stiftungen ist hier zu finden.
ZAHLEN ZUR STUDIE.
STIFTUNGEN
KRITERIEN
DATENSÄTZE
INTERVIEWS
EURO
KURZINFO ZUR STUDIE #STIFTUNGDIGITAL.
Stiftungen haben sich zu einem starken Player in unserer Gesellschaft entwickelt. Doch mit einer stark digitalisierten Welt wachsen die Aufgaben in der Kommunikation. Schließlich wollen Stiftungen auf ihre Existenz aufmerksam machen, für ihre Arbeit werben sowie aktuelle Projekte kommunizieren. Eine strategische Kommunikation wird damit zum Erfolgsfaktor. Neben werblichen Maßnahmen, PR und Events spielen digitale Kommunikationsaktivitäten eine zentrale Rolle. Doch wie intensiv, professionell und strategisch agieren Stiftungen auf digitalen Plattformen?
Repräsentative Analyse
#STIFTUNGDIGITAL ist die erste ausführliche Studie, die sich quantitativ wie qualitativ mit der Präsenz von Stiftungen in den digitalen Kommunikationskanälen auseinandersetzt.
Die umfassende Standortbestimmung zeigt auf, wie Stiftungen heute im digitalen Zeitalter aufgestellt sind. Dazu wurde 1 Prozent des deutschen Stiftungsmarktes untersucht, d.h., 200 Stiftungen bürgerlichen Rechts. Auch fanden die Resultate von 17 Stiftungen des öffentlichen Rechts sowie von 21 Stiftungen weiterer Rechtsformen Eingang in die Studie. Nicht berücksichtigt wurden parteinahe Stiftungen, nicht rechtsfähige Stiftungen bzw. Treuhand Stiftungen, Bürger- sowie Verbrauchsstiftungen.
Stufenweise Vorgehensweise
Die Studie bestand aus 2 Schritten:
- Einer Analyse, bei der die Aktivitäten der 238 Stiftungen anhand von rund 160 Kriterien bewertet wurden. Diese bezog sich auf die Website, auf Online-Dialogangebote, auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, auf Aktivitäten im Social Web.
- Aus 12 Interviews mit Stiftungen sowie Hintergrundgesprächen mit Kommunikationsverantwortlichen.
Die Ergebnisse sollen die Frage beantworten helfen, welche Strategien Stiftungen in den digitalen Medien verfolgen und welche Ressourcen ihnen zur Verfügung stehen.
Studienfazit
Die Studie, die zwischen dem 3. Quartal 2017 und dem 1. Quartal 2018 durchgeführt wurde, liefert einen aktuellen Einblick in die digitalen Kommunikationsaktivitäten. Sie legt dar, wie intensiv Stiftungen die Instrumente heute in ihrer Kommunikation einsetzen. Anhand von Beispielen und Empfehlungen kann die Studie Stiftungen als Orientierung dienen, ihre eigene Kommunikation besser einzuordnen und die Aktivitäten strategischer zu steuern. Zudem soll sie helfen, Potenziale aufzuzeigen, die Stiftungen in ihrer Kommunikation hätten.
Die Frage, wie viele deutsche Stiftungen in absoluten Zahlen im Internet, im Social Web, in digitalen Kommunikationskanälen aktiv sind, wird die Studie dagegen nicht beantworten können.
INFO: Die Studie lässt sich per E-Mail samt Rechnungsadresse bestellen – an druisinger@gmail.com.