Die 2. Auflage. Seit Juli 2020 im Handel.
DIE DIGITALE
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE.
Wie funktioniert integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten? Wie können Unternehmen ihre eigene Strategie entwickeln und sie zu dauerhaftem Erfolg führen? Was sind die entscheidenden Faktoren einer Digitalstrategie, die mit der Gesamtkommunikation zu einem erfolgreichen Ganzen zusammenwächst.
Neue 2. Auflage seit 13. Juli 2020!
Auch in seiner 2. Auflage ist mein Buch als ein klar strukturierter Praxis-Leitfaden anlegt, der Unternehmen, Institutionen und Agenturen Schritt für Schritt zur eigenen Kommunikationsstrategie im digitalen Zeitalter verhilft.
MEIN STANDARD-WERK – JETZT IN DER 2. AUFLAGE.
„Die digitale Kommunikationsstrategie“ ist ein Praxis-Leitfaden für Unternehmen, Institutionen und Agenturen. Schritt für Schritt zeigt das Buch verständlich auf, wie sie eine ganzheitliche Strategie entwickeln und diese mit ihren bisherigen Aktivitäten verknüpfen. Dabei geht es weniger um Social Media, um digitale Medien oder ausgewählte Plattformen. Vielmehr steht die Frage im Zentrum, wie sich klassische und digitale Kommunikation mittels neuer Denkweisen, erweiterter Instrumente und integrierter strategischer Ansätze vernetzen und anpassen lassen.
Anhand zahlreicher Case Studies aus unterschiedlichen Branchen werden Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren definiert, aber auch existierende Widerstände und mögliche Hindernisse des digitalen Wandels genannt sowie konkrete Handlungsempfehlungen und Umsetzungs-Tipps geliefert. In 12 Gastbeiträgen berichten 15 Experten aus Großunternehmen, aus dem Mittelstand und der Wissenschaft über ihre eigenen Erfahrungen und beleuchten wichtige Einzelaspekte wie Digital Leadership, interne Kommunikation, Content-Marketing oder Branding.
Die digitale Kommunikationsstrategie
Dominik Ruisinger: Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für Unternehmen, Institutionen und Agenturen. 2. Auflage. Schäffer-Poeschel Verlag, 07/2020.
MIT 12 GAST-BEITRÄGEN VON
15 BRANCHEN-EXPERTEN.
Prof. Georg D. Adlmaier-Herbst
Digital Leadership: Führen in Zeiten der Digitalisierung.
Profs. Thomas Pleil + Pia Sue Helferich
Strategie-Entwicklung mit dem Triple Diamond-Modell.
Uwe Knaus + Sven Sattler
»Auch wenn du keine Ahnung von Autos hast: Das Stück hier solltest du gelesen haben.«: Über das Daimler-Magazin als Bestandteil der Content-Strategie.
Susanne Heinrich + Thorsten Vennebusch
Der Blog der Minjob-Zentrale: Von Null auf 3,5 Millionen Aufrufe.
Antje Neubauer
Digitale Interne Kommunikation: Social Collaboration bei der Deutschen Bahn.
Christian Achilles
Integrierte Kommunikation im digitalen Zeitalter am Beispiel der Sparkassen.
Peter Diekmann
Vom Relaunch zum Organisationswandel. Digitale Kommunikation in der Bertelsmann Stiftung.
Magnus Hüttenberend
Das Erfinden einer globalen Marke. Ansatz für eine digitale Kommunikationsstrategie bei der TUI Group.
Maja Roedenbeck Schäfer
Soziale Berufe kann nicht jeder. Digitale Nachwuchs- und Fachkräftegewinnung bei der Diakonie.
Angelica Bergmann
Corporate „Sinnfluencer“ bei der BKK ProVita.
André Karkalis
Strategische Influencer Kommunikation.
Jan Westerbarkey
Social Media Zoo.
EINIGE PRAXIS-ZAHLEN AUS DEM BUCH.
Das Buch ist sehr praxisnah angelegt. Das unterstützen auch die vielen Experten-Beiträge, die spannenden Case Studies sowie die vielen Tipps, hilfreichen Links und nützlichen Hinweise.
BRANCHEN-EXPERTEN
GAST-BEITRÄGE
Abbil-dungen
LINK-, TOOL-, LESE-TIPPS
Case STUDYS +KURZ-INFO
SEITEN WISSEN
Fachbegriffe EINFACH erklärt.
Im Buch habe ich auch in der zweiten Ausgabe wieder möglichst hohen Wert auf einfache Verständlichkeit gelegt. Schließlich soll das Buch für jeden gut lesbar sein. Zu diesem Stil zählt, dass spezielle Branchenbegriffe kompakt erklärt werden.
Zu den mal sehr kompakt, mal ausführlich erklärten Begriffen zählen u.a.: Belohnungsversprechen, Blue Ocean Strategie, Cluetrain Manifest, Content Marketing, Crowdsourcing, Digital Readiness, Digital Strategy Funnel, Digitale Sinus-Milieus, DPRG/ICV-Bezugsrahmen, Double Diamond, FOMO, Groundswell, HEROes, Hype Cycle, Key Performance Indikator, KISS, Leitbild, Logical Framework Matrix, Newsroom, Open Leadership, Personas, POST-Strategie, SMART, UCP und USP.
Stimmen zum Buch.
Anmerkungen: Diese Stimmen und Meinungen stammen noch aus den persönlichen Einschätzungen nach dem Lesen der 1. Ausgabe Ende 2016.
„Das Buch von Dominik Ruisinger hat das Potenzial, ein Standardwerk zu werden. Praxisnah, anschaulich und sehr umfassend beschreibt er, wie eine moderne Kommunikationsstrategie heute entwickelt werden sollte.“
„Der Autor Dominik Ruisinger, früher langjähriger Mitarbeiter in der „PR-Journal“-Redaktion, bietet mit seinem Buch „Die digitale Kommunikationsstrategie“ einen praxisorientierten Leitfaden für die erfolgreiche Digitalstrategie. (…) Zahlreiche Gastbeiträge von Entscheidern, Influencern und Wissenschaftlern unterstreichen den umsetzungsorientierten Charakter des Buches.“
„Wenn Sie einen Tritt in den Hintern brauchen, um endlich zu tun, was Sie schon immer machen sollten, dann lesen Sie dieses Buch. Es nimmt Ihnen die Arbeit nicht ab, aber trainiert den Entscheidungsmuskel, weil es mit zahlreichen treffenden Zitaten, knackigen Beispielen und vielen Illustrationen gewürzt ist. Das ist ein Ansatz, den man sich häufiger wünscht. Jeder Unternehmer, jeder Geschäftsführer, jeder Manager sollte dieses Buch lesen und sich dann fragen, was er oder sie eigentlich jeden Tag so tut. Im Kanon der Managementbücher macht dieses Werk in der Praxis weiter, wo Sprengers „Radikal führen“ aufgehört hat.“
„PraktikerInnen halten einen gut nachvollziehbaren Leitfaden in den Händen, mit dem der Autor und einige Gäste aus Unternehmen zuvor die Herausforderungen skizzieren, die sich durch digitale Kommunikation für Unternehmen ergeben. Das Ganze ist entsprechend auch in der projektorientierten Lehre an Hochschulen und in der Weiterbildung einsetzbar.“
„In seinem neuesten Buch gelingt es Dominik Ruisinger, die Besonderheiten der Online-PR in den Rahmen der PR-Konzeption so einzufügen, dass er dem Titel des Buches entsprechend eine integrierte digitale Kommunikationsstrategie entwickelt. (…) In meiner Lehre zu Online-PR und PR-Konzeption ist dieses Buch seit seiner Erscheinung Pflichtlektüre, und in der Beratung empfehle ich es jedem Kommunikationspraktiker.“
„Dominik Ruisinger gelingt die umfassende Bearbeitung des Themenfelds der digitalen Kommunikation. (…) Das Buch rückt ein aktuelles Thema in den Mittelpunkt. Neben der verständlichen Schreibweise besticht es durch viele Praxisbeispiele und bietet einen guten Überblick der fachlichen Diskussion. Nicht nur für (angehende) Kommunikationsexperten eine absolut empfehlenswerte Lektüre!“
„Ruisinger (liefert) einen Status quo der State of the Art von Online-Kommunikation. (…) Das Buch eignet sich für alle, die sich einerseits einen Überblick über das Thema verschaffen, aber gleichzeitig das Handwerk für die Umsetzung geliefert haben wollen. Es ist verständlich und gut nachvollziehbar geschrieben. Ich werde es in Griffnähe behalten und, insbesondere wenn es um die Verfeinerung von Strategien und Erfolgsmessung geht, wieder zur Hand nehmen.“
„Diese Strategie stammt aus dem Buch „Die digitale Kommunikationsstrategie“ von Dominik Ruisinger, das ich jedem ans Herz lege, der sich mit digitaler Kommunikation beschäftigt.“
„Aktualität, Relevanz und Ausgewogenheit – Das Buch stellt sich den Fragen der digitalen Kommunikation und ist ein gelungener Leitfaden für Organisationen. Durch die Kopplung aus Lese‑, Link- und Tooltipps, Schaubildern, Anleitungen und Gastbeiträgen schafft Dominik Ruisinger eine spannende Mischung aus Theorie und Praxis. Er macht begreiflich, dass Organisationen digitale Kommunikation als Chance und erfolgskritischen Wettbewerbsfaktor sehen sollten. Dies tut er ohne erhobenen Zeigefinger und in verständlicher Sprache. Ein empfehlenswertes Fachbuch für Kommunikationsmanager, angehende Kommunikationsberater und Interessierte.“