Studie #STIFTUNGDIGITAL von Dominik Ruisinger, Mai 2018
Kurzbeschreibung der Studie #STIFTUNGDIGITAL
Stiftungen haben sich innerhalb der letzten Jahre zu einem immer stärkeren Player in unserer Gesellschaft entwickelt. Doch mit einer stark digitalisierten Welt wachsen ebenso die Aufgaben in der Kommunikation. Schließlich wollen Stiftungen auf ihre Existenz aufmerksam machen, für ihre Arbeit und ihre Ziele werben sowie aktuelle Projekte kommunizieren. Eine strategische Kommunikation wird damit zum Erfolgsfaktor. Neben werblichen Maßnahmen, klassischer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungen spielen digitale Kommunikationsaktivitäten eine immer größere Rolle.
Doch wie intensiv und professionell agieren deutsche Stiftungen auf den digitalen Plattformen? Welche kommunikativen Instrumente werden eingesetzt? Und wie strategisch und professionell gehen Stiftungen bei ihren digitalen Kommunikationsaktivitäten heutzutage vor?
Repräsentative Analyse
#STIFTUNGDIGITAL – Wo stehen Stiftungen kommunikativ im digitalen Zeitalter – ist die 1. ausführliche Studie, die sich quantitativ wie qualitativ mit der Präsenz von Stiftungen in den digitalen Kommunikationskanälen auseinandersetzt. Die umfassende Standortbestimmung soll die Frage beantworten helfen, wie Stiftungen heute kommunikativ im digitalen Zeitalter aufgestellt sind. Zu diesem Zweck wurde insgesamt rund 1 Prozent des deutschen Stiftungsmarktes untersucht, das heißt, 200 Stiftungen bürgerlichen Rechts.
Zusätzlich fanden die Ergebnisse von 17 Stiftungen des öffentlichen Rechts sowie von 21 Stiftungen weiterer Rechtsformen (Stiftungsvereine, Stiftungs-GmbH) Eingang in die Studie. Nicht berücksichtigt wurden parteinahe Stiftungen, nicht rechtsfähige Stiftungen bzw. Treuhand Stiftungen, Bürgerstiftungen sowie Verbrauchsstiftungen.
Stufenweise Vorgehensweise
Die Studie bestand aus 2 Schritten:
- Einer umfangreichen Analyse, bei der die digitalen Kommunikationsaktivitäten der 238 Stiftungen anhand von rund 160 Kriterien bewertet wurden. Diese bezog sich auf die Corporate Website, auf Online-Dialogangebote, auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, auf Aktivitäten im Social Web sowie auf weitere Ansätze und Projekte. Dabei lag der Fokus auf den 200 Stiftungen bürgerlichen Rechts. Als Benchmark wurden am Ende der Unterkapitel die Analyseergebnisse der Stiftungen öffentlichen Rechts sowie der Stiftungsvereine und -GmbH kompakt aufgeführt.
- Aus schriftlichen Interviews mit einem guten Dutzend Stiftungen sowie Hintergrundgesprächen mit ausgewählten Kommunikationsverantwortlichen. Die Ergebnisse sollen bei der Frage helfen, welche Strategien und Ziele Stiftungen mit ihren Aktivitäten in den digitalen Medien verfolgen und welche Ressourcen ihnen zur Verfügung stehen.
Die Studie, die zwischen dem 3. Quartal 2017 und dem 1. Quartal 2018 durchgeführt wurde, liefert einen aktuellen Einblick in die digitalen Kommunikationsaktivitäten. Sie legt dar, wie intensiv Stiftungen die Instrumente heute in ihrer Kommunikation einsetzen. Anhand von Beispielen und Empfehlungen soll die Studie Stiftungen ebenso als Orientierung und Hilfe dienen, ihre eigene Kommunikation besser einzuordnen und die Aktivitäten strategischer zu steuern. Zudem soll sie helfen, Potenziale aufzuzeigen, die Stiftungen in ihrer Kommunikation hätten.
Die Frage, wie viele deutsche Stiftungen in absoluten Zahlen im Internet, im Social Web, in digitalen Kommunikationskanälen aktiv sind, wird die Studie dagegen nicht beantworten können.
=> INFO: Daten & Fakten zur Studie inkl. Bestelloption finden sich auf dieser Seite.
