Fachbuch: „Die digitale Kommunikationsstrategie“
Dominik Ruisinger: Die digitale Kommunikationsstrategie
Dominik Ruisinger: Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für Unternehmen. Mit Case Studys und Expertenbeiträgen. Für eine Kommunikation in digitalen Zeiten, Schäffer-Poeschel Verlag, 11/2016.
2. AUFLAGE: Juni/Juli 2020!
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Über das Buch: Wie funktioniert integrierte Kommunikation in digitalen Zeiten? Wie können Unternehmen ihre eigene Strategie entwickeln und sie zu dauerhaftem Erfolg führen? Was sind die entscheidenden Faktoren einer Digitalstrategie, die mit der Gesamtkommunikation zu einem erfolgreichen Ganzen zusammenwächst?
Der Praxis-Leitfaden nimmt Unternehmen und Institutionen mit, ihren eigenen Weg in die neue digitale Kommunikationswelt zu finden. Schritt für Schritt wird verständlich aufgezeigt, wie sie eine ganzheitliche Strategie entwickeln und diese mit ihren bisherigen Aktivitäten verknüpfen können. Dabei geht es weniger um Social Media, einzelne digitale Medien oder ausgewählte Plattformen. Vielmehr steht die Frage im Mittelpunkt, wie sich klassische und digitale Kommunikation mittels neuer Denkweisen, erweiterter Instrumente und integrierter strategischer Ansätze vernetzen und den neuen Gegebenheiten anpassen lassen.
Anhand zahlreicher Case Studies aus unterschiedlichen Branchen werden die Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, aber auch die existierenden Widerstände und möglichen Hindernisse des digitalen Wandels genannt sowie konkrete Handlungsempfehlungen und Umsetzungs-Tipps geliefert. In Gastbeiträgen berichten prominente Experten und Entscheider aus Großunternehmen, aus dem Mittelstand und der Wissenschaft über eigene Erfahrungen und beleuchten wichtige Einzelaspekte wie Digital Leadership, interne Kommunikation, Content-Marketing oder Branding.
Gastautoren und ihre Beiträge und Case Studies:
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- Christian Achilles (DSGV): Integrierte Kommunikation im digitalen Zeitalter am Beispiel der Sparkassen
- Peter Diekmann (Bertelsmann Stiftung): Vom Relaunch zum Organisationswandel. Digitale Kommunikation in der Bertelsmann Stiftung
- Dieter Georg Herbst: Digital Leadership: Die neue Art des Führens
- Magnus Hüttenberend (TUI): Das Erfinden einer globalen Marke. Ansatz für eine digitale Kommunikationsstrategie bei der TUI Group
- Uwe Knaus (Daimler): Dialogorientiert, authentisch, transparent: Corporate Blogs als Teil einer Content-Strategie.
- Antje Neubauer (Deutsche Bahn): Digitale Interne Kommunikation: Social Collaboration
- Maja Roedenbeck Schäfer (Diakonie): Soziale Berufe kann nicht jeder. Digitale Nachwuchs- und Fachkräftegewinnung bei der Diakonie
- Jan Westerbarkey (Westaflex): Social Media Zoo
- Jörg Wassink, Jennifer Dreher und Nathalie Fornoff: Die Bürokratiemonster sind los. Ein Praxisbericht der Sage Software GmbH
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Danke!
Mit Dank an die vielen inhaltlichen Anregungen in den (Blog-)Beiträgen und/oder persönlichen Gesprächen u.a. an Nadja Amireh, Guido Augustin, Markus Besch, Klaus Eck, Stefan Evertz, Ulrike Führmann, Daniel Fürg, Lars M. Heitmüller, Christian Henner-Fehr, Kerstin Hoffmann, Kristine Honig, Oliver Jorzik, Carsten Kolbe-Weber, Sven Korhummel, Christian Krause, Peter Kruse, Nico Kunkel, Mirko Lange, Meike Leopold, Charlene Li, Miriam Löffler, Patrick Moeschler, Vivian Pein, Thomas Pleil, Daniel Rehn, Marie-Christine Schindler, Klaus Schmidbauer, Mike Schwede, Brian Solis.
Integrierte Studien (Auswahl):
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- ARD/ZDF-Onlinestudie; http://www.ard-zdf-onlinestudie.de
- BMWi: Monitoring-Report Wirtschaft DIGITAL; http://bit.ly/dks_bmwi_monitoringreport
- DMK Innovations: Whitepaper Digitale Transformation; http://bit.ly/dks_dmk_digitaletransformation
- Edelman Trust Barometer 2016; http://www.edelman.de/de/studien/trust-barometer
- Ernst & Young: Digitalisierung im deutschen Mittelstand; http://bit.ly/dks_ey_mittelstandsbarometer
- GfK Enigma: Umfrage in mittelständischen Unternehmen zum Thema Digitalisierung; http://bit.ly/dks_dzbank_digitalisierungmittelstand
- Global Center for Digital Business Transformation: Digital Vortex; http://bit.ly/dks_imd_digitalvortex
- Initiative D21: D21-Digital-Index. Die Entwicklung der digitalen Gesellschaft in Deutschland; http://bit.ly/dks_D21_Digitalindex2015
- Intersearch Executive Consultants: Digitale Transformation und ihre Auswirkung auf die Führung im Mittelstand; http://bit.ly/dks_intersearch_digitalstudie
- KPMG: Survival of the Smartest: Welche Unternehmen überleben die digitale Revolution?“; http://bit.ly/dks_kpmg_digitalerevolution
- Neuland: Digital Transformation Report 2014; http://bit.ly/dks_wiwo_digitaletransformation
- Zerfass, Ansgar et al.: European Communication Monitor 2016; http://www.communicationmonitor.eu
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Integrierte Ausflüge:
Mit ausführlichen Erklärungen u.a. zu Blue Ocean Strategie, Cluetrain Manifest, DPRG/ICV-Bezugsrahmen, Groundswell, HEROes, Hype Cycle, Leitbild, Logical Framework Matrix, Open Leadership, Personas, POST-Strategie, SMART, USP
