Neue Gedan­ken­spie­le: Take­Over in krie­ge­ri­schen Zeiten

Take­Over – die Über­nah­me eines Social Media Accounts durch eine ande­re Per­son zählt zu den belieb­tes­ten Stra­te­gien für eine grö­ße­re Sicht­bar­keit im Social Web. Im letz­ten Mona­te hat sich gezeigt, dass sich solch spie­le­ri­sche Taten auch in einem so grau­sa­men Krieg, den Russ­land gegen die Ukrai­ne führt, wir­kungs­voll umset­zen las­sen. Dar­auf liegt ein gro­ßer Fokus bei mei­nen monat­li­chen Gedan­ken­spie­len-Lese­tipps. Eine nach­denk­li­che Lek­tü­re wün­sche ich!

3x Take­Over

• Take­Over No.1: Les­ser über­lässt Insta­gram-Account ukrai­ni­scher Biath­le­tin
  Die Men­schen in Russ­land authen­tisch über das Gesche­hen in der Ukrai­ne zu infor­mie­ren – mit die­sem Ziel hat der Biath­let Erik Les­ser sei­ner ukrai­ni­schen Sport­kol­le­gin Ana­st­as­si­ja Mer­ku­schy­na sei­nen eige­nen Insta­gram Account für 24h über­las­sen. Wie sagt er im Stern dazu: „Eigent­lich ist das ein Mar­ke­ting­trick, um Kanä­le zu pushen. Jetzt kann man eine Mar­ke­ting­stra­te­gie mal für etwas wirk­lich Gutes nut­zen“ – und sei­ne 30.000 rus­si­sche Fol­lower infor­mie­ren. Dan­ke Erik!
• Take­Over No.2: David Beck­ham hosts Insta­gram take­over insi­de mate­r­ni­ty bun­ker
  Auch der frü­he­re Fuß­ball­star David Beck­ham setzt sei­ne Pro­mi­nenz zuguns­ten der Ukrai­ne ein. Er über­gab – via UNICEF – sei­nen Insta­gram-Account an Iry­na, Head of Regio­nal Peri­na­tal Cent­re in der Stadt Char­kiw. Auf die­se Wei­se gab er dem Kin­der­kran­ken­haus eine Sicht­bar­keit und der Welt­öf­fent­lich­keit berüh­ren­de Ein­bli­cke. Par­al­lel rief er zu Spen­den zuguns­ten von UNICEF auf. Hier sei­ne Wor­te.
• Take­Over No.3: Neue Fol­lower für Stif­tun­gen
  Auch außer­halb des Krie­ges bin ich wie­der auf inter­es­san­te Take­Over gesto­ßen. Die­ses Mal im Stif­tungs­be­reich – mei­nem Her­zens­be­reich. Dabei kann solch eine Maß­nah­me durch­aus hel­fen, neue Fol­lower für den eige­nen Account zu gewin­nen. Wie dies erfolg­reich umge­setzt wird, beschreibt die Stif­tung Preu­ßi­sche Schlös­ser und Gär­ten am Bei­spiel von 2 Übernahmen.
  
  

Stu­di­en & News

• Stu­die: Digi­ta­li­sie­rung? Bye Bye Ger­ma­ny
  Nein, Deutsch­land ist nicht wirk­lich auf die Digi­ta­li­sie­rung vor­be­rei­tet. Auf jeden Fall, was die digi­ta­le Bil­dung betrifft, wie eine Sales­force-Stu­die belegt. So wur­den im Rah­men des „Glo­bal Digi­tal Skills Index“ 23.000 Per­so­nen in 19 Län­dern über ihre Arbeit befragt. Bei den Ergeb­nis­sen neh­men wir eine hin­te­re Posi­ti­on ein. Vor allem wird deut­lich, in wel­chen Berei­chen und in wel­chen Gene­ra­tio­nen ein hohes Defi­zit und damit ein hoher Nach­hol­be­darf beim Digi­tal-Know-how vor­han­den ist. Ob wir dies wohl noch­mal irgend­wann anpa­cken werden?
• Stu­die: Social Media 2022 = kom­ple­xer, teu­rer, auf­wän­di­ger
  “What you need to know now to impro­ve your mar­ke­ting”, fragt die US-Mar­ke­ting­be­ra­te­rin Hei­di Cohen? Ihre Pro­gno­se für den Bereich Social Media: “Expect increased com­ple­xi­ty and mar­ke­ting cos­ts to ful­fill your audience’s needs across social media plat­forms, devices and con­tent for­mats”, also kom­ple­xer, teu­rer, viel­fäl­ti­ger, auf­wän­di­ger. Auch wenn ihr Blick US-gefärbt ist, las­sen sich ihre Aus­sa­gen durch­aus auf die hie­si­ge Arbeit über­tra­gen. Und es kommt Arbeit auf uns zu. Daher nicht erschrecken!
  
  

SEO, Spra­che & mehr

• Spra­che: Lee­re Sprach­hül­sen und Buz­zwords erken­nen
  Pur­po­se, Authen­ti­zi­tät … im Bereich Kom­mu­ni­ka­ti­on und Mar­ke­ting gibt es vie­le popu­lä­re Buz­zwords, hin­ter denen sich oft lee­re Wort­hül­sen befin­den. Statt­des­sen müs­sen Unter­neh­men sicher­stel­len, dass die­se Wer­te intern auch gelebt wer­den. Dabei ste­hen vie­le erst ganz am Anfang, wie u. a. eine aktu­el­le Umfra­ge von Fak­ten­kon­tor verdeutlicht.
• Fra­ge: Wie lan­ge dau­ert Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung?
  Ab wann zei­gen SEO-Maß­nah­men ihre Wir­kung? Und wel­che Fak­to­ren haben beson­de­ren Ein­fluss? Die­ser Bei­trag ist eine wirk­li­che Lis­te an Punk­ten samt Exper­ten-Kurz­in­ter­views, die auf SEO-Sei­te abzu­ar­bei­ten sind: von den tech­ni­schen Grund­vor­aus­set­zun­gen, über das The­ma Con­tent-Qua­li­tät, die immer wich­ti­ge­ren E‑A-T-Ver­trau­ens­fak­to­ren bis hin zu the­men­na­hen Back­links. Wertvoll!
• Hilf­rei­che SEO-Maß­nah­men für ein bes­se­res Goog­le-Ran­king
  Ob es jetzt die bes­ten SEO-Maß­nah­men sind, wie es im Titel (mal wie­der) heißt – das sei dahin­ge­stellt. Auf jeden Fall umfasst der län­ge­re OMR-Bei­trag wich­ti­ge Maß­nah­men im Bereich Onpage-Opti­mie­rung – von Core Web Vitals, Page Seed über die EAT-Fak­to­ren bis hin zum Dupli­ca­te Con­tent und den pas­sen­den Links.
• E‑Mail-Mar­ke­ting 2022: Auf der Suche nach mehr Ver­trau­en
  Wie gewin­ne ich mehr Ver­trau­en bei Emp­fän­ge­rin­nen von E‑Mails? Wie las­sen sich inter­ak­ti­ve reak­ti­vie­ren? Was bedeu­ten ver­fälsch­te Öff­nungs­ra­ten, Post-Open-KPIs, Track­ing-Incen­ti­vie­rung? Dies sind nur eini­ge der wich­ti­gen Trends im E‑Mail-Mar­ke­ting, um höhe­re ROI zu erhal­ten. Dabei geht die­ser kom­pak­te Bei­trag über die übli­chen Aus­sa­gen hin­aus. Oder schon mal an Rub­beln, Mou­seo­ver und inter­ak­ti­ve For­mu­la­re gedacht?