DER INHALT DES BUCHES
„Das Ende von Social Media“.

 

1       Intro: Was der Begriff Ende bedeutet.

 

2       Social Media: Ein schöner Gedanke.

2.1       Das Aufkommen des Social Web

2.2       Soziale Netzwerke und der Social Graph

 

3       Der Weg der Entfremdung.

3.1       Algo Media: Algorithmen statt Freunde

3.2       Interest Media: Content statt People

3.3       Recommendation Media: Empfehlungen statt Beziehungen

3.4       Synthetic Media: Maschinen statt Menschen

3.5       Private Media: Rückzug statt Öffentlichkeit

 

4       Zwischenfazit: Die Zeichen des Wandels.

4.1       Media: Das Ende der „Social“-Komponente

4.2       Menschen: Der Epilog einer Party

                        4.2.1    Auf der Suche nach den Gründen

                        4.2.2    Was Zahlen aussagen können

4.3       Maschinen: Entertainment statt Networking

4.4       Zukunft: Enklaven oder Neuanfang

 

5       Das Revival der integrierten Kommunikation.

5.1       Strategie: Integriert denken und handeln

            5.1.1    Social Media verstehen

            5.1.2    Disziplinen vernetzen

            5.1.3    Eigene Plattformen stärken

5.2       People: Menschen sprechen lassen

            5.2.1    Köpfe: Digital-Communication-Manager

            5.2.2    Mitarbeitende: Die neuen Markenbotschafter

5.3       Content: Inhalte gezielt aufbereiten

            5.3.1    Strategisch

            5.3.2    Kanalspezifisch

            5.3.3    Sichtbar

            5.3.4    Strukturiert

            5.3.5    Authentisch

            5.3.6    Interaktiv

            5.3.7    Teilbar

 

6       Schade: Abschied von „Social“.

 

7       Die Literatur.

            7.1       Studien

            7.2       Bücher und Beiträge