DER INHALT DES BUCHES
„Das Ende von Social Media“.

Im Mai 2024 erschien mein neues Buch „Das Ende von Social Media. Warum wir digitale Netzwerke neu denken müssen.“ Wer sich einen ersten Überblick verschaffen will: Hier findet sich schon mal das Inhaltsverzeichnis zum Buch.

Inhaltsverzeichnis:

 

1       Intro: Was der Begriff Ende bedeutet.

 

2       Social Media: Ein schöner Gedanke.

2.1       Das Aufkommen des Social Web

2.2       Soziale Netzwerke und der Social Graph

 

3       Der Weg der Entfremdung.

3.1       Algo Media: Algorithmen statt Freunde

3.2       Interest Media: Content statt People

3.3       Recommendation Media: Empfehlungen statt Beziehungen

3.4       Synthetic Media: Maschinen statt Menschen

3.5       Private Media: Rückzug statt Öffentlichkeit

 

4       Zwischenfazit: Die Zeichen des Wandels.

4.1       Media: Das Ende der „Social“-Komponente

4.2       Menschen: Der Epilog einer Party

                        4.2.1    Auf der Suche nach den Gründen

                        4.2.2    Was Zahlen aussagen können

4.3       Maschinen: Entertainment statt Networking

4.4       Zukunft: Enklaven oder Neuanfang

 

5       Das Revival der integrierten Kommunikation.

5.1       Strategie: Integriert denken und handeln

            5.1.1    Social Media verstehen

            5.1.2    Disziplinen vernetzen

            5.1.3    Eigene Plattformen stärken

5.2       People: Menschen sprechen lassen

            5.2.1    Köpfe: Digital-Communication-Manager

            5.2.2    Mitarbeitende: Die neuen Markenbotschafter

5.3       Content: Inhalte gezielt aufbereiten

            5.3.1    Strategisch

            5.3.2    Kanalspezifisch

            5.3.3    Sichtbar

            5.3.4    Strukturiert

            5.3.5    Authentisch

            5.3.6    Interaktiv

            5.3.7    Teilbar

 

6       Schade: Abschied von „Social“.

 

7       Die Literatur.

            7.1       Studien

            7.2       Bücher und Beiträge